要说目前星巴克最火杯身为哪款？当属猫爪杯莫属。

杯子设计内外两层，最外部杯身配以粉色樱花装饰，杯子内部为一个猫爪造型的玻璃器具。当倒入有色液体时，一个肉肉乎乎萌化人心的猫爪随即映入眼帘，无论是吸猫一族还是普通群众，一眼望去没有不爱上的，简直让人直呼这到底是什么神仙杯子啊。

网友纷纷被种草。紧接着，星巴克便玩起了饥饿营销，发布了每家门店只有2-3个存货的官方消息。其实先到先得的规则很正常，但是杯子不限购的消息发布后，瞬间让广大顾客慌了神。于是乎网上便传来关于顾客通宵达旦排队购买猫爪杯、顾客为争抢猫爪杯在星巴克店内大打出手、猫爪杯原价一百多现价炒到一千多的消息，吃瓜群众表示真的看不懂。

其实对于星巴克，饥饿营销早已是它熟能生巧的手段了。早在1997年开始，星巴克每年都会推出限量款主题杯子，从最开始的圣诞节红色纸杯，到后来的城市杯、名字杯、变色杯、各种系列主题杯等，精致的设计与创新，让很多人都成为了星巴克杯身的忠实粉丝。尤其是对于喜爱收藏的人来说，购买星巴克杯子早已成为一件具有仪式感的事情。

与受众建立情感联络是星巴克的营销秘笈，当顾客感知到这一点，就会很容易对品牌产生信赖，继而转变为星巴克的忠实消费者。

此外，星巴克在跨界营销上，也颇有创意。

2017年，星巴克联合美国知名歌手Lady Gaga，推出四种不同款式的联名款饮品，名为“善良杯”。不少美国民众也在洛杉矶星巴克店偶遇了Lady Gaga。星巴克表示，只要售出一杯此类饮料，星巴克就会向Lady Gaga的“生来如此（Born this way）”基金会捐出25美分，帮助遭受心理疾病困扰的年轻人。

对于星巴克的营销方式，我们是佩服的，同时猫爪杯能在市场上那么火爆，也绝对不是简简单单就能做到的。除了星巴克神奇的设计创新力，更多的是星巴克长久以来对消费者市场细致入微的洞察力与感知力。魔法营销，星巴克很会。

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