还记得那个感觉自己萌萌哒的雍正皇帝吗？

2013年，北京故宫博物馆首次面向公众征集文化产品创意，一改以往正襟危坐的庄严形象，随即推出“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等更加符合年轻人及媒体传播需求的文创产品，一时间让广大网友看到了完全不同的北京故宫。2014年，故宫官方微信公众号“故宫淘宝”更新的一组《雍正行乐图》在网络上转发数量高达80万次，呆萌带感的雍正形象真真让大家记忆尤深。2016年，纪录片《我在故宫修文物》搬上大荧幕，大火之后引得每年报考故宫博物院的员工数量快速增长。

更燃的还在后面。

2018年，故宫团队推出极美彩妆产品，古老的花纹设计，精致的包装造型，浪漫的艺术风格，将传统文化融入口红、香水、眼影、高光中，着实满足了大家对于国风美的所有幻想。如今，从自带萌感形象的雍正皇帝，到火遍大江南北的故宫口红，故宫博物馆的所有文创产品，已在中国这个极具强盛创造力的文化载体中成为广为流传的经典文化IP。

而在所有的创意背后，不得不提的人物之一，就是现任故宫博物院故宫学院院长单霁翔。2013年，台北故宫推出的“朕知道了”纸质印花胶带受到了市场普遍喜爱，一盒42元的胶带在当时能炒到100元左右，并一度卖完缺货。这让当时时任故宫博物院院长的单霁翔受到了很大启发，如今的互联网时代，北京故宫也需要通过不同的方式展现给大家。单霁翔对用户心理了解得很透彻，他认为文创产品想要做的好，关键在于创意，好一个创意，让我们有机会看到那么萌的雍正、李清照。

随着5G时代的来临，2019年9月16日，腾讯平台与北京故宫共同签署战略合作协议，利用数字化+云化+AI化，助力文物数字化采集及文化领域研究等方向的“数字故宫”建设，这样一来，故宫博物院预计在未来将完成10万件文物的高清影像采集及精修。此外，双方还将携手中国广播电视网络有限公司，在剧集《故宫如梦》中筹备打造5G与新文创结合的内容范本。这对喜爱历史及数字化的人来说，绝对是个很大的福利。

故宫彩妆、故宫咖啡、故宫日历、故宫火锅、故宫“大秀”……600岁的故宫凭借各类热榜话题，摇身一变成为大家心中都爱的网红IP。这一古老的建筑群，在流光溢彩的文创产品中，成为不论是文化界还是商界，都颇为经典的代表IP之一。我们也衷心祝愿它能在未来的不断发展中，更绽光彩。

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