你亲爱的肖战小哥哥代言“小鹿茶”啦！9月3日，茶饮界黑马品牌“瑞幸咖啡”宣布消息，称已将旗下“小鹿茶”作为独立品牌运营，同时将为其赋能全新LOGO、视觉VI、门店SI识别系统及品牌代言人，开启第三方新零售合伙人模式。

Luckin coffee瑞幸咖啡总部位于福建厦门，是由神州优车集团原CEO钱治亚创立的咖啡新零售模式茶饮品牌，于2017年10月在北京银河Soho开办第一家实体门店。同年11月，瑞幸咖啡邀请汤唯、张震作为其品牌代言人，并通过“新用户注册免费享用第一杯”的烧钱模式，快速响应一二线城市消费群体市场，在2018年的试营业期间，完成共计约500万杯咖啡售出，服务用户达到130万的品牌数据。

2019年5月17日，在短短不到两年的高速发展时间内，瑞幸咖啡在美国NASDAQ成功上市，交易代码为“LK”，公司市值约达42亿美元。据网络数据调查显示，2019年7月16日，瑞幸咖啡第3000家门店在浙江省杭州市火车站开业，并计划继续扩充店铺，准备在2021年底时在全国各地落地10000家实体门店，实力展现其巨大品牌效应。

“小鹿茶”作为瑞幸咖啡在今年4月份上线的新式芝士奶盖类茶饮，刚一上线就受到了众多消费者的喜好。此次瑞幸咖啡分离小鹿茶，推出首个新型概念“新零售运营合伙人模式”，并面向全国征募加盟人，着实给茶饮市场带来不一样的新鲜体验。

面对市场上众多网红茶饮品牌，例如星巴克、喜茶、奈雪の茶、楽楽茶、嘿糖、Coco都可等，各家市场定位不一。瑞幸咖啡成立以来，其主要用户定位为一二线城市商务人群，而小鹿茶的着重点为国内的下沉市场。

瑞幸咖啡COO刘剑表示，此次将小鹿茶剥离开来，将有机会与瑞幸咖啡联合起来共同打造互补市场，小鹿茶独立运营后，将比以往增添更多分类茶品，而瑞幸咖啡也会继续售卖小鹿茶经典款式。同时在产品质量、品牌加盟、技术运维、服务品质、IP打造上，公司也将强力提供门店支持，为合伙加盟人提供更多帮助。瑞幸咖啡与小鹿茶两者强强联手，开拓领土，在经营效果出彩的情况下，或将成为消费者心中的最佳茶饮口碑代表。

虽然瑞幸咖啡与小鹿茶的打法不同，但毫无例外的是，两者的产品供应进程都备受市场瞩目。而小鹿茶“单飞”后未来发展情况如何，不仅需要其坚持不懈的为用户提供更加优质的产品，把用户口碑发展到极致，同时更需要把市场情况“摸透”，才有可能在众多茶饮市场上独树一帜，不被新生力量所淘汰。

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