抖音运营从入门到精通,用高阶玩法打造爆款内容

略知平台 每周更新 2019-09-16 14:47:46

抖音已经成为继微博、微信之后的又一个巨大流量入口,无论是对于个人还是企业来说,都有着“15秒爆红”的机会。

抖音在短短不到3年的时间里就达到了3.2亿日活跃用户,这让抖音已经不单单是一个娱乐短视频APP了,而是发展成为了一个让企业宣传、获客、销售产品的巨大流量池。如何玩转抖音也成为了每个新媒体人和品牌的必修课。

想要在抖音获取巨大的流量曝光,首先应该要了解的是抖音平台的推荐算法机制。
 

抖音短视频的观看入口有两个:推荐和附近。抖音的推荐流程一般是:首先将视频推荐给附近的小部分用户以及自己的粉丝,根据这部分用户的点赞率、完播率、评论、转发数量等纬度,评定出视频的星级,达到一定条件后就会给更多类似的用户推荐,以此类推,最高可达数千万的播放量。
 

根据此推荐机制,抖音创作者应以精细化的内容与推广为主要策略,发布视频的数量不宜过多,一周以2-5条为佳,保持一定时间内的热度,更容易打造出爆款。
 

归根结底来说,抖音能否运营好,最重要的还是取决于内容的质量。
 

一、玩抖音之前应该准备什么?

拿到抖音号,先别急着发视频,首先要进行三步:定位、养号和人员配备。
 

1.定位

根据自己所擅长的领域及产品,希望在潜在消费者心中打造一个怎样的形象,然后进行人格化细分。如支付宝、小米的抖音账号定位于公司的日常,结合自己的产品制作剧情软广告,就取得了不错的成效。
 

2.养号

定位完成后,就要关注同行业的相关账号,保持每天刷抖音1小时以上,点赞、评论垂直领域的内容,持续一到两周。
 

3.人员配备

抖音的内容形式为短视频,如果按微电影的制作流程则需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓没电了?事实上,抖音里有不少品牌都这么做的,比如adidas neo。配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目相匹配。
 

当然,抖音的爆红也跟近几年手机的摄像功能大幅度提升有关,录个 4K 已经是举手之劳。所以一般企业最开始运营抖音,都是以3人组为主的配备:编剧兼导演、摄像兼剪辑、演员兼运营。不过正如前文所述,投入与产出是成正比的,很多企业都是由新媒体运营转岗去做,效果就可想而知了。
 

二、如何打造出爆款内容?

账号定位过后,就要根据定位来生产内容了,而想要获得巨大的流量曝光,就必须符合用户的胃口。抖音作为以24岁以下年轻人为主的APP,追求的内容更偏向于好玩、有趣、时尚、潮流。

作为以品牌宣传或产品销售为主要目的的企业账号,最关键的是如何将自己的产品融入到内容当中,这需要一个“起承转合”的视频脚本。
 

一般来说,好的短视频内容都划分为3个部分:封面、内容铺垫、爆梗。以15秒短视频为例,3部分占据时长分别为1:10:4为主。
 

对于一开始运营抖音的企业来说,想要“一夜走红”是不切实际的,往往都从模仿开始,此处我们就要向相声、小品、喜剧、网络段子手、抖音KOL好好学习他们的“抖包袱”、“玩梗”的技巧了。每天把有趣的内容收集下来,通过大量的积累来培养自己“玩梗”的熟练度,然后再考虑把梗与产品进行连接。
 

紧跟热点也是抖音号快速成长起来的方式,比如此前火爆一时的小猪佩奇手表、手势舞、闺蜜团等,用相同音乐跟拍往往能蹭一波流量。
 

除此之外,视频的发布时间也是每个抖音运营者需要去考虑的因素。一般来讲,上下班时间、中午和晚上是抖音用户日活的高峰,但具体几点发布,还需要根据内容针对的人群做具体分析。可以通过在不同时段发布视频的方式,依据流量高低来确定最后的发布时间。
 

三、抖音运营的高阶玩法

大家有没有想过:像“小猪佩奇”、“闺蜜团”这种风靡的视频,第一个发起的人是怎么想到的?

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”也让小猪佩奇手表大卖。还有最经典的案例——海底捞,网友自发研究的“网红吃法”让众多人参与其中,在海底捞打卡,获得了极大的宣传效应。
 

制造话题,让用户主动参与其中,才是抖音运营的高阶玩法。
 

想要实现这个效果,首先要挖掘出产品的一个亮点,通过运营手段和场景营销不断强化产品卖点,主动为消费者打造一个可 DIY 的土壤,发起话题挑战,激发人们的创作与社交需求,让产品也追热点。

 

模仿、蹭热点等方式是增加抖音粉丝的途径,但抖音运营一定是注重内容本身的精细化运作,打造属于自己的IP才是长久发展的根本。

 

 

参考资料

钱隆:从0到1,史上最强抖音运营攻略

 

 

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